Beirut 2010.11.10 10:34:11

Egy személyes, számomra elég megható példával szeretném illusztrálni a fenti kérdést, még ha nem is a műszaki cikkek világából. Nagyapám kiskoromban mindig leszidott minket, ha látta, hogy letapossuk a cipőnk sarkát. Az ő családjának annakidején hónapokig kellett félretenni, míg cipőt tudtak venni neki, amit aztán évekig hordott. Ugyanakkor a mi korunkban már szinte nevetségesnek tűnne, hogy valaki így óvjon egy konfekció-terméket. Miért? Egyrészt a jövedelmünk viszonylag csekély részéből hozzájuthatunk a termékhez. Másrészt pedig, vigyázhatunk rá bármennyire, egy éven belül tönkremegy. Ráadásul ki is megy a divatból - és ez lényegesen fontosabb szempont manapság, mint korábban.

A fentebb megfigyeltek alkalmazhatóak a műszaki cikkek esetére. Az, hogy a beépített elavulás nem okoz a fogyasztó számára akkora gondot, hogy a rossz tapasztalat miatt márkát valtson (bár én néha szívesen tenném - de egyik kutya, másik eb), elsősorban azért lehet, mert mire a termék elromlik, a fogyasztó amúgy is hajlik rá, hogy megvegye az új, divatosabb és korszerűbb terméket. Ezt megteheti, a viszonylag alacsony árak miatt (ami a szervízelést is feleslegessé teszi) - és a rendszer hozzájárul az árak további csökkenéséhez a forgalom növelésével.

Beirut 2010.10.27 08:06:46

Lehet, hogy egyedül maradok, de az izlandi reklámfilmet én inkabb irritálónak találtam (főleg így közvetlenül ébredés után :)). Mindenesetre nem csábít a lehetőség, hogy egy kopár dűnén, húsz kilométerre mindentől, egyedül (vagy néhány amcsi turista társaságában) videoklippeket imitálva táncoljak... Másképp fogalmazva: az első érzésem a klipp kapcsán az volt, hogy ez hazugság - és nyilván minden marketingnek van egy ilyen eleme, de az olyankor sikeres szerintem, mikor nem szembeötlő.

Kizárva saját ellenérzésemet, az viszont tény, hogy ügyesen kapja el a "korszellemet" a videó: mikor egy utazás nem önmagáért és a megélt élményekért érdekes, hanem az ott elkészíthető és megosztható videókért...

Iszom mégegy kávét, aztán átgondolom a magyar országimázs kérdését is. :)

Beirut 2010.10.28 16:33:57

(Elnezest, nincsenek ekezeteim.)

Szerintem azt lehetne kidomboritani az imazs-gyartasban, hogy Magyarorszag a Balkannak es a nyugatnak egy optimalis kevereke (az optimalist most mint marketinges irom :) ). Emberileg izgalmas, elettel teli, tovabba olcso; viszont kenyelmi es kozbiztonsagi szempontbol kiszamithato.

A balkani romantika eleg nepszeru nyugaton, a cigany fuvoszenekarok bekerultek a mainstreambe, a "bulis" imazsunkhoz pedig a Sziget fesztival, illetve a magyar lanyok szepsegerol (es kikapossagarol) szolo kozhiedelem maris elegge hozzajarul - ehhez viszont azt kene hozzatennunk,hogy biztonsagos, kenyelmes, kulturalt hely vagyunk. Tehat a kedves vendeg sodro kozossegi elmenyben reszesulhet, igeny szerint akar ki is vetkozhet magabol - de csettintesre a kenyelmes hotelszobajaban terem, ahol ropogos agynemu fogadja, piheneskent pedig a MuPaban hallgathat vilagszinvonalu szimfonikus koncertet, miutan egy Mercedes taxibol gyonyorkodott az ejszakai Budapestben.

Megegyszer tehat, a ket fo uzenet az lenne, hogy deliesen bohem es izgalmas orszag vagyunk, viszont szervezettsegben es szolgaltatasokban inkabb mint a nemetek. A ket komponens azonos fontossagu: az elobbi a csabero, az utobbi pedig megkulonboztet mas delies orszagoktol, illetve feledteti a keleti elmaradottsagunkrol szolo eloiteleteket.

Beirut 2010.10.29 13:00:21

Egy konkret otlet, ha mar reklamfilm meg a web2: ki kene irni egy palyazatot, komolyabb dijakkal (mondjuk 10ezer eurot belengetnenk a celra). Magyarorszagrol kene nepszerusito kisfilmet csinalni - es a palyazatot kulfoldi marketing- illetve mediasulikban kene elsosorban reklamozni, illetve a nyaron hazankba (mondjuk a Szigetre) erkezo fiatalok kozt. Mar a palyazat hirenek is lenne reklamerteke, az elkeszult kisfilmeket keszitoik maguk is probalnak terjeszteni, ha mas nem, facebookon. Esetleg a gyoztes kivalasztasat is online szavazas segitene. Mindenekelott pedig van egy olyan erzesem, hogy egy ilyen, szazakat megmozgato palyazat gyoztese jopofabb dologgal allna elo, mint egy veletlenul kivalasztott szakember. (Asszem Godard mondta, hogy akkor el majd er a filmmuveszet a csucsara, mikor minden sracnak lesz a kezeben egy kamera.)

Persze lehet, hogy epp az a fogas kerdes a fentiekben, hogy mitol lesz felkapott es ismert egy ilyen palyazat. De az mar inkabb technikai-szakmai kerdesnek tunik, mint az imazs megtalalasa...

Beirut 2010.10.19 18:01:22

@mrc6: Egyfelol egyetértünk: az innováción mindenképp javítani kéne, és az elektromos beléptetőkapukon kívül azt említeném még, hogy rég ideje lenne bevezetni az időre (és nem járatra) szóló jegyeket. Röhej, hogy két átszállás esetén ezer forint az utazás, még ha fél órás is.
Azzal viszont nem értek egyet, hogy a marketingen sok múlna: monopol cég, és egyébként szerintem kimondottan jó szolgáltatást nyújt. Ez utóbbit persze a hatalmas veszteségek árán: egész eldugott helyeken is sűrűek a járatok. Ez felveti, hogy a hatékonyságnövelés a "tudás/információ" vonalon lehetne elérhető, ha például pontosabb kép lenne a vonalak kihasználtságáról, és lenne szándék változtatni. (Néhány éve az éjszakai járatok átalakítása egy ilyen progresszív lépés volt.)
Szóval meglepődtem, hogy mindannyian említitek a marketinget, mert szerintem a Budapesten közlekedők nagy része tudja, mi az a BKV, és nem csinos villamosvezető hölgyek óriásposzterei hatására hagynák abba az autózást (hanem mondjuk a korábban említett jegyár-ésszerűsítés hatására).
Végül megemlíteném, hogy a politika irányítása alá tartozó legtöbb vállalathoz hasonlóan itt is fölvetődik, hogy "ideális esetben" a központi irányítás motivációin és hatékonyságán is sokat lehetne javítani.

Beirut 2010.10.20 07:58:44

@plodan: "Emellett fontos, hogy a marketingkampány során a vállalat az újdonságaira, ill. a megújulására felhívja a figyelmet. Az emberek felé azt közvetítse, hogy milyen sokat fejlődött, fejlesztett mostanában és milyen céljai vannak." Na de mondanál példát ezekre az újdonságokra? Az egyetlen, ami a közelmúltból eszembe jut az, hogy ellenőrök állnak a mozgólépcső tetején. :D
Korábban pedig, ha volt innováció, annak nem volt rossz a marketingje (pl. az egyesített bérlet bevezetése kapcsán), másrészt a sajtó egyébként is felkapja az ilyen témákat (pl. Combinok bejövetele - még ha ott később a negatívumok "tematizálták" is a közvéleményt).
@hg0718: Minden szavad arany! :)

Beirut 2010.10.13 10:13:15

Én egyértelműen a külföldi tanulmányok mellett vagyok. "Hazaszeretet" szempontjaból is az a kívánatos, hogy minél több jól működő rendszert lássanak közvetlen közelből a fiatalok. Másrészt pedig, Magyarországon élve nehéz felismerni, hogy hol van a valódi helyünk a világban, mik a lehetőségeink. A versenyképességhez muszáj megismerni a versenytársakat... A globális szereplők már nálunk vannak - nekünk is érdemes szétnézni náluk.
Persze nehéz elszakadni a családtól, barátoktól - de egy fél nap külföldi munkából kijön egy fapados repülőjegy ára. Aki nagyon "kötődik", akár minden hétvégén hazajöhet. (Ez persze csak Europára igaz. Én pedig elsősorban az amerikai tanulmányokat tartom hasznosnak, ott karnyújtásnyira van az egész világ. Persze kellemetlen, de hát az első nap az oviban sem volt egy kéjutazás... :) )