Regisztráció Blogot indítok
Adatok
mustar

0 bejegyzést írt és 20 hozzászólása volt az általa látogatott blogokban.

2006.05.29. óta tag.
Admin Szerkesztő Tag Vendég
hírbehozó Az ultimate laptopkellék 2006.11.09 19:51:00
Tudom, mi hiányzi az életemből, de nagyon. Az van, hogy ha a laptopot el akarom vinni az asztalról, mert épp máshol van dolgom, mindig ki kell húzni a tápot, az egeret, meg a külső hangfal jackjét. Egyéb külső eszközökről nem beszélve. Majd, ha visszatérek, megint  mindent…..
mustar 2006.11.15 11:48:27
Webisztán Két ingyen cucc mára: Opera Mini 3.0 és Gmail Mobile App [update1] 2006.11.02 14:14:00
A szakavatott, vagyis a Magyar Opera blog már beszámolt arról, hogy tölthető az Opera Mini harmadik verziójának betája. (Kezdődhet a mobilos feedolvasás!) Közben a Google is kinyomott egy mobil klienst. A szintén ingyenes Java-alkalmazás mobilra optimalizált Gmailt takar. A Google…..
mustar 2006.11.02 16:45:46
Onlinemarketing blog Látogatók 2006.10.12 10:50:50
Sokat írtam már a látogatottság-mérés fontosságáról. Kell ismernünk a statisztikákat és kell ismernünk minőségi adatokat is. Azaz tudnunk kell hányan és mit néznek, és azt is, kik nézik. Ha jól értelmezem, a Szonda Ipsos és a Gemius Hungary pont ezeket igyekszik ötvözni egy…..
mustar 2006.10.30 12:42:53
Kimondottan érdekes a vita, ezért először is köszönet mindkét résztvevőnek! Szerintem mindenki nevében mondhatom, hogy folytassák :)

Felmerült viszont bennem egy kérdés: A cookiek esetében hangoztatott probléma, hogy ha többen használnak egy gépet, akkor a felhasználók között nem képes különbséget tenni, a kitöltőhöz mér minden látogatást.
Én az ismerettségi körömben egyetlen olyan családot ismerek, ahol egy gépet többen használnak (használat alá nem sorolom azt, ha szökőévben egyszer ül le a gép elé egy másik rokon). Itt viszont minden családtagnak saját windows-accountja van. Nem biztonsági vagy privacy megfontolásból, hanem mert így tudták a legegyszerűbben megoldani, hogy a gyerek villogó kurzorai, zsúfolt asztala, hatalmas hátterei és teljesen más bookmarkjai ne zavarják a géphasználatot. Viszont így azt is elérték, hogy a cookiekat a rendszer külön kezeli, azaz popup panel esetén sem probléma az egy gép-több felhasználó.

Készült arra vonatkozóan felmérés, hogy ez mennyire általános alkalmazási mód? Hiszen nagyon nem lényegtelen a kérdés, bármelyik cég esetében: ha jól tudom, a median mér kereszt-olvasottságot, amit (gondolom) hasonlóan old meg (vagy?).
Onlinemarketing blog Az egri konferencia margójára 2006.09.29 11:41:57
Szántó Balázs írt egy nagyon jó és tisztázó bejegyzést az egri Reklámkonferencia kapcsán. Az írás elsősorban a gerillamarkeing etikai oldaláról szól, és olyan fogalmakat próbál helyére rakni, mint a WoM és a stealth marketing. >>>Marketing és etika Balázzsal már a…..
mustar 2006.09.29 13:18:26
Már sok megközelítést hallottam/olvastam az ATL/BTL-re, de költség alapút még soha.
Általában úgy szokták definiálni, hogy az ATL nagy tömegeknek szóló, médián keresztüli hirdetés, aminek a célja konkrét vásárlás-ösztönzés. Még "hivatalosabban" az ATL amit a "vonal fölé írnak az elszámolásban", tehát hagyományos médián keresztül történt a foglalás és a kifizetés.

Szerintem a legjobb szétválasztás: Az ATL az, amikor olyan felületen hirdetek, amiért valakinek fizetnem kell. Egy TV-ben, egy óriásplakáton, vagy egy olyan DM rendszerben, ahol az adatbázist nem veszem meg, csak használom, annak ismerete nélkül (tehát az email marketing egy része is lehet ATL. Sőt, gyakran totál ugyanaz a kreatív megy ki, mint amit más ATL eszközökön látni).
Ezek könnyen előre számolhatóak, van listaáruk, egy hagyományos ügynökségnek a legegyszerűbb terepet jelentik (éves keretmegállapodásokkal, ami persze nagy kedvezményeket jelent, amivel a kicsik úgyse tudnak versenyezni).

A BTL értelemszerűen amikor nincs tulaj: ezért én ide sorolom az (amúgy illegális) plakátragasztásokat épp úgy, mint a "hagyományosan" BTL-nek titulált rendezvényszervezést. Vagy épp a saját adatbázison futtatott levél, e-mail vagy sms kampányokat.

"ez a megoldás nem ATL és nem BTL? Akkor micsoda? Maga a VONAL???"
Erre létezik OTL (On/Over The Line) kifejezés, amikor nem lehet egyértelműen meghatározni (persze az adott logika szerint, hiszen mindenki kicsit máshogy értelmezi az egészet).
mustar 2006.09.29 13:56:53
Az online megjelenés is gyűjtőfogalom.
Hogy tovább osszam az igét a szerintem jó logikáról:
* Weboldal a terméknek, a cégnek, etc: BTL (nem kell a felületért fizetnem)
* Bannerek, rovatszponzorálások, vásárolt DM megjelenések, eTarget (hogy blogközeli témánál maradjunk :) - ATL
* Saját hírlevelünk, direkt vírus marketing (pl "véletlen" kikerült evil ford ka spotok) - BTL

Ez a "maradék pénzekből megy" rögtön megdől a red bullnál: kvázi hivatalos stratégiájuk, hogy irdatlan pénzeket költenek eseményekre és olyan szponzorációra, ahol az élmény részese lehet a fogyasztó (például forma1, vagy Besenyei Péter műrepülő-világbajnok gépe).
Egyébként az én szememben ez az OTL: Gondolom fizetnek Besenyeinek (és más szponzorált (pozitív értelemben vett) őrülteknek) a felületért, de mégsem mondanám, hogy nagyon ATL. Valószínű listaára sincs a repülőnek.
Webisztán A YahooMail felért a Gmail mellé, sőt 2006.09.14 20:06:00
Már annyival jobbnak tűnt a Gmail, hogy régi yahoo-s levélfiókunkról teljesen leszoktunk. Koncentráltuk összes levelezéses és ehhez kapcsolódó online tevékenykedésünket egyetlen gmail fiókban. Nos, éppen az ilyen váltásokkor kell szembesülnie az embernek azzal, hogy az elhagyott…..
mustar 2006.09.15 10:41:30
Onlinemarketing blog Mérni a mérhetőt 2006.02.05 23:54:00
Spin Doctor írása kapcsán jutott az eszembe, hogy hasznos lehet összefoglalni, mit mérünk az online marketingben és milyen elnevezéseket használunk. Két részre lehet bontani a méréseket: a hirdetési felületek, azaz a weboldalak mérése illetve a kampányokban megjelenő…..
mustar 2006.08.04 13:52:56
"és a kedvencem, amire nem találtam meg a megfelelő szakkifejezést... lehet, hogy nem is létezik. Ez az "egy forint befektetés az adott kampányba hány forint profitot termelt"."

Amit te keresel, az a ROI, vagy ROR (return on investment vagy rate of return).

Egyébként elég baj, hogy csak ennyi mindent mérünk. Nem feltétlen a ROI-ról beszélek, mert azt sokszor tényleg nehéz, ha nem lehetetlen kiszámolni (ha több médiumot használunk, honnan tudjuk, hogy végül melyik adta meg azt a lökést az ügyfélnek, hogy vásároljon? Lehet, hogy ő maga sem tudja.).
Inkább olyasmik, amiket pusztán technológiával mérhetnénk, elég pontosan:
Mennyi ideig nézte a user a hirdetést? 2 mp-ig, 2 percig, 2 óráig (simán elképzelhető, például játékok, chat, esetleg fórum, vagy AJAX-al frissülő oldal, lásd digg spy)
Látták 100ezren, de hányan emlékeznek rá, hánynál lépett fel a banner vakság? Nem lenne túl bonyolult időnként megkérdezni egyes látogatókat (véletlenszerűen válogatva), hogy a mutatott bannerek közül melyiket látták az oldalon, esetleg rásegítés nélkül mire emlékeznek. Ha felajánlunk egy túrórudit, mindenki örömmel töltögetné a fél perces kérdőívünket.
Miért lenne ez hasznos? Hiszen az oldalak értékét a CTR-ből is ismerjük, össze tudjuk hasonlítani őket. Sokan beszélnek viszont a másodlagos emlékezeti hatásról, amit így elég pontosan meg lehetne határozni. Ha pedig a kérdőívbe 1-2 preferencia kérdést is betennénk (egy borsodi kampány előtt és után is megkérdeznénk, mi a kedvenc söre, vagy egyáltalán milyen sörmárkákat ismer), egyből ezt is mérhetnénk, ami még az előzőnél is fontosabb lehet, főleg egy image kampánynál, ahol az átkattintás nem is számít igazán.
Az ügynökségeknél ezekre vagy nem gondol senki, vagy gondol, csak fogalma sincs, hogy lehetne megvalósítani. Így aztán az ügyfélnek sem közvetíti senki a lehetőségeket, és amit nem ismerünk, arra persze igényünk sincs. Itt pedig bezárult a kör.
Onlinemarketing blog TV2.hu - a műsornak annyi 2006.07.16 23:16:23
Naív voltam, tudom én. Megint egy kereskedelmi tévé online oldalát szerettem volna használni. Az RTL Klub esetében már pórul jártam, és most a TV2 oldala is megtréfált. Emlékszik még valaki a Koridor.hu-ra? Igen, a TV2 online tartalomszolgáltatása volt! Úgy tűnik, teljesen…..
mustar 2006.07.19 16:40:13
Onlinemarketing blog Portálok! Miért baj a több megjelenés? 2006.06.29 17:27:07
Legutóbbi hibavész cikkemre reagálva Rabbit összeszedett néhány tipikus hibát, érdemes elolvasnunk. Ennek kapcsán felmerült bennem, hogy amikor portálnál dolgoztam értékesítőként, mennyire furcsa volt, hogy az is baj, ha túlfut egy kampány, azaz több megjelenést hoz, mint a…..
mustar 2006.06.30 00:05:33
"A biztonságos és valóban korrekt kampányméréshez az ügynökségek általában külső reklámszervert (adservert) használnak."
Az indexet leszámítva a nagy oldalak döntő része adverticumot használ. Feltételezhető egyáltalán, hogy hamis adatokat adnának?

"A reklámszerver dolga megjeleníteni a hirdetéseket, mérni a megjelenéseket és a kattintásokat."
Az előzőből következően a megjelenéseket, kattintásokat, etc kétszer mérik - minek?

"Nagy előnye, hogy a portál csak egy kódot rak ki, és a kód mögötti hirdetést mi magunk tudjuk módosítani."
Én úgy tudom, a nagyobb oldalak nem engednek egyoldalú bannermódosításokat, pláne nem futó kampánynál. Vagy tévedek?

Gondolkoztam már azon, hogy miért is használnak külön adservert az ügynökségek? A bannerek "adagolását" ezzel nem tudják szabályozni, mivel ezt akkor is a portál adservere határozza meg, ha az egy második kiszolgálót (az ügynökségét) hívja be. Két érvet találtam:
- Nem bíznak a portálokban, illetve azok adserverében (itthon nagyrészt adverticum vagy sher.index). Amit nem igazán értek - elég a portálnak, ha egyszer kiderül a turpisság - megérné neki? Nem hiszem.
- Egy helyen akarja látni az összes különböző portálon futó adatot. Ebben van ráció, de kérdés, hogy megér-e ennyit az adserver bérlés? Pláne egy olyan rendszernél, mint a doubleclick? Mivel a hirdetéseket a portál engineje adagolja, ezért az adserver tudásának 95%-a nincs kihasználva. Letöltéseket, átkattintásokat mérni, ebből grafikonokat csinálni - ezt egy hót egyszerű program is meg tudná csinálni, amit kifejezetten az ügynökségnek fejlesztenek - szinte biztos vagyok benne, hogy már nagyon rövid távon is jobban megérné, ráadásul nem kéne félni a kampány túlfutásoktól (hiszen innentől minden letöltés ingyen menne). Olyan hozzáadott értékekről nem is beszélve, mint például egyből az ügynökség image-ével készült grafikonok és egyéb kimutatások, amiket elég jobb gombbal lementeni, és máris betehetjük a prezentációba.

"Elértéktelenedik a felület" - ez meg legyen a portál gondja...

És egy fontos pont: Ha nem számítanánk a külső adserver költségét, melyik ügyfél ellenezné, hogy a hirdetése túlfusson? Érdekelné, hogy az ügynökség kevesebb tapasztalathoz jut?
mustar 2006.06.30 18:02:39
"Egy saját rendszernek pedig mindig van fenntartási díja és kockázata. És a hazai online marketing területen dolgozó, kampányokat futtató emberkék meglepően kevéssé vannak felkészülve a technikai dolgokból."

Azt hiszem itt a kulcs a dologban. Inkább az a szomorú, hogy az egész ügynökségnél nincs, aki felismerné egy ilyen fejlesztés előnyeit. Hiszen nem egy adservert kell csinálni, csak egy olyan felületet, ami összesíti a letöltéseket és kattintásokat a különböző portálokon. Azon túl, hogy költséghatékonyabb (a doubleclick erre ágyúval verébre eset), az ügyfélnek is jó, hiszen innentől nem kell sírni a túlfutások miatt.

Persze ez csak a jéghegy csúcsa. Nagyon ráférne a fene hozzáértő (tisztelet a kivételnek) online marketing szakemberekre egy technikai továbbképzés. Kiváncsi lennék, hányan tudják milyen korlátai vannak egy cookienak (miket lehet tárolni benne? mikor lehet lehívni, ki hívhatja le?), hogy mérik az eDM-ekben a text megnyitásokat, és még sorolhatnám...
Webisztán Telkók-Internet 1:0 2006.06.10 02:27:00
A karvalytelkótőke áll nyerésre a net semlegességének ügyében, miután az amerikai képviselőház tegnap 269:152 arányban leszavazta a kérdéses törvénykiegészítést (már megint a gonosz republikánusok nyertek). Folytatás jövő héten a Szenátusban, csodák persze…..
mustar 2006.06.13 11:16:40
web2.0 symposium Hogyan szervezzünk web 2.0 symposiumot? 2006.05.30 13:34:00
Pontosan két hónappal ezelőtt mondtam az egyik kedves barátomnak (nevezzük Dezsőnek, nevét kérte, h hallgassam el) hogy kell valamit szerveznem május végére, de ötletem nincs, hogy mit. Dezső mondta: legyen web 2.0. Az mi? Amire kaptam egy rövid definíciót, amit most nem…..
mustar 2006.05.30 15:02:51
mustar 2006.05.30 15:34:02
"ha pontosan meghatározom, hogy kinek szól, akkor nem 200-an ülnek benn, hanem ötvenen"
de ha tényleg jó, kifizetek 4* ennyit is a jegyért. a kecske is jól lakik, a káposzta is megmarad.

"Ha kizárólag a bloggereknek szól, akkor egész nap blogos előadás van"
nem vagyok blogger, és szerintem nem is a blog a web2 veleje, sőt. ja, és nem írtam, hogy bloggereknek szóljon.

"A symposium azoknak szólt, akik érdeklődnek a web 2.0 iránt."
épp ezért írtam, hogy a 10e még éppen az volt, amiből kapásból 2-t is vettünk, mert ingerküszöb alatt maradt. a témák ebből a szempontból lényegtelenek voltak.

"az is baj, h nem célzottan szervezem, azaz nem egy téma köré rakom a napot."
én egy szóval nem mondtam, hogy egy téma legyen. azt se, hogy kellett volna még ez/az. azt tényleg mondtam, hogy legyen célzott, de ennek semmi köze a témák számához, egyenlőségjelet húzni csúsztatás.

egyébként nem meggyőzni akarlak, a véleményem mondom el, mint résztvevő, amit vagy figyelembe veszel, vagy nem. lelked rajta.
mustar 2006.05.30 16:06:06
"Ha nem a téma volt az érdekes, akkor mondd meg konkrétan, h mit értel közönségbecélozáson. "

vegyük az utolsó témát, wikipedia (egyértelműen web2, illett ide).
de miről szóljon az előadás?
mit csinál alapján csoportosítva a közönséget:
blogolóknak: hogy tudsz beszállni, milyen a közönség, a közösség, miben segít neked, tudsz belőle pénzt szerezni, ismert leszel tőle?
cégeknek: hol tudja haszonsítani, mik az alkalmazási területei, mi kell hozzá (ez egy oldal, egy szoftver, egy technológia?), mik a hátrányai, stb

hozzáértés alapján:
totál web2 újoncoknak: mi az a wiki, miben jobb, miről van wiki, hol éred el, miért kell fentartással kezelni, stb
tapogatózóknak: honnan jött, hogyan jött, hogy csinálják, milyen fajtái vannak, miben rosszabb, hogy tudod jobban használni, stb
használóknak: hova fejlődhet, milyen más módszerek lehetségesek hasonló kérdésekre, mik a jogi/erkölcsi/akármi problémái, stb

és persze még biztos lehet másról is beszélni, nem vagyok wiki szakértő, a hozzáértők nyilván még kismillió más témát tudnának mondani. ahogy más csoportosítások is lehetnek (vagy ezt tovább bontani, pl cégeknél ügynökségek, fejlesztő cégek, kis-közepes létszámú cégek, ...).

a legjobb, ha maguk az előadók írnak 5-10 mondatot az előadásukról.

amit mondani próbálok az az, hogy ha jól be van határolva, és 1-2 előadás marhára megtalál engem, akkor simán kifizetek sokszor ennyi pénzt érte, egyébként 2* is meggondolom. ha pedig az ár ennyire alacsony, akkor nem riaszt vissza a rossz/hiányos lista sem.
Onlinemarketing blog Több százezres napi oldalletöltés? Nem érdekel! 2006.05.21 23:58:31
Ha egy portál mérete szóba kerül, akkor még mindig fontosnak tartják elmondani, mennyi oldalletöltésük van egy nap alatt. Ha egy kampányt tervezek, az elsődleges árakat a legtöbb helyen még mindig reklámmegjelenés alapon adják meg. (CPM: ezer megjelenés ára mennyi.) De ezek az…..
mustar 2006.05.30 11:39:08
Az ideális elszámolási rendszer tehát egy olyan egyenlet, ami figyelembe veszi:
- hány különböző usert értünk el?
- egy usert hányszor értünk el?
- hány user kattintott?
- hány userből lett vásárló?

Be kell lőni mind a 4 kérdéshez egy olyan árazást, ahol 1 kattintás ára*CT = 1 user elérésenek ára*elért egyedi user = 1 megjelenés ára*összes megjelenés = 1 vásárló ára*összes vásárló. Tehát ahol a különböző módszerek egyedi használata azonos kampányértéket ad ki.

Aztán az adott kampány céljai mellé odatenni 4 számot, pl ha image kampány, de kicsit el is akar adni: 30, 30, 30, 10: ennyi %-át fizeti ki a hirdető minden egyes résznek.
Bár az is lehet, hogy a számokat utólag kéne meghatározni, az elért eredmények alapján. Így nem fordulhat elő olyan, hogy az ügyfél 0, 0, 100, 0 kampányt kér, pedig a banner nem is kattintható.

Ugye milyen egyszerű? :)

Bár azt továbbra se magyarázta meg senki, hogy amennyiben komplex média mixet használunk, hogyan állapítjuk meg, hogy melyiken futó kampány hatására lett vásárló az emberünk? Megkérdezzük tőle? Ugyan már...
mustar 2006.05.30 14:07:45
web2.0 symposium Backchannel (mégegyszer) 2006.05.29 16:17:00
Közben a szünetben remek bloggerkolégánk felvetette a vezetőségnek, hogy az irc csatornát kirakhatnánk az egyik kivetítőre - végülis ott megy az asztalon kívüli vita, maga a webkettő. Végül, a lehetséges beszólások miatt (aki ott volt, tudja, hogy akadt), ez nem történt meg.…..
mustar 2006.05.30 11:59:38
Webisztán iWiW, MyVip és Hotdog egy asztalnál 2006.05.29 11:46:00
Simó (T-Online), Holman Endre (MyVip) és Vidó Viktor (Hotdog) beszélget, Aszfaltbetyár moderálása mellett. Kezdjük.Holman: mindenkinek van esélye sikeres közösségépítő hálót építeni. Ott van mindjárt a MyVip, ami néhány hét alatt szökött a magasba. Komoly terveik vannak:…..
mustar 2006.05.29 14:43:21
mustar 2006.05.29 15:24:28
felhasználási feltételek adatvédelmi tájékoztató segítség jogi problémák dsa impresszum médiaajánlat süti beállítások módosítása